今回は、インナーカタログでなくてもよく目にするコピーの言い回しです。
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| 出典元：セシレーヌ2020年夏号 |
こんなキャッチコピー、他でもよく見かけませんか？何が「イチオシ」なんですかねえ？セシレーヌが一番売りたいから一押しなんでしょうか？読者（消費者）にとって、意味ないですよね。メイン写真も説明カットもまったく魅力的じゃないから、たぶん、このページ、止まらないですよ。自分たちの「売りたい」を押し付けるコピー、よく書いちゃいますので要注意です。じゃあどうするか？読者（消費者）に響くこと、考えて！！
これ、なに？言いたいこと分かるような？分からないような。「素材力」の下にこのメイン写真ですか。なんか地味すぎて、素材力ありそうに見えない。結果として、メイン写真の下の説明をしっかり読むしかないですね。説明文は読んでもらいたいですが、コピーと写真の二つのキャッチが働いていないよね。夏のランジェリーの役割りと求められる機能、だからセシレーヌは「Vega」を選んだんだよね。
このふたつのブラの役割りは、何なのかね？「やせた」って言われること？それとも「若々しく」見せること？「やせた＝若々しい」ではないはず。若々しい＝トップを持ち上げることなんだよね。２番のブラは、センターに寄せてスレンダーに見せるんだよね。ポッテリをスッキリにして「若々しく」だよね。ふたつのブラの最小公倍数が言えてないコピーになってるよ。
※インナーに限らず、意外とこんなキャッチコピーが蔓延していますよね。クライアントの「売りたい売りたい」に押されてる。冷静に組み立てて。読者（消費者）目線、忘れてはいけません。
