今回は、最近のインテリア・雑貨カタログを取り上げてみました。
私の若い頃は、インテリアの写真は、「今、あたかもそこに人が居たかのようなイメージやぬくもり感を出しなさい」と教わりました。だから、小道具・大道具を多投して潜在的なニーズの掘り起こしを目指していました。
今、ほとんどのインテリアカタログは、説明カットの場合を除き、人（モデル）を商品カットに登場させることがありません。小道具・大道具を使って生活感を演出することも少なくなっています。目的買いのカタログ作りをしているからでしょう。
しかし、最近は、ネット上での動画配信やTVショッピング、リアル店舗では「ニトリ」の生活コーナーの見せ方が人気で、一目で分かりやすいチョットおしゃれな、または、便利な生活感が受けていますね。それこそが潜在的なニーズの掘り起こし、強いては、衝動買いに繋がると思います。
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| 出典元：セシールホーム2020年春夏号 |
人（モデル）が入ると分かりやすいですね。更に、小道具でも生活感を演出しています。
【今回取り上げたカタログと「暮らしの景色」カタログが同じタッチです。デザイン会社が同じかも知れません。】
※予算は掛かります。しかし、カタログビジネスは、本来、攻めのビジネスです。目的買いを思考していると業績の低迷をまねきます。
